Kantar Insights : Comment une entreprise arrive à sensibiliser les collaborateurs à grande échelle grâce aux défis de la plateforme Vendredi ?

Avant Vendredi : la volonté d’une politique RSE plus incarnée en interne

Kantar Insights est le leader mondial de l'analyse des données et du conseil en stratégie et pilotage de marque. L’entreprise tient à mettre l’impact au centre de sa stratégie RSE, c’est pour cela que depuis plusieurs années, Kantar Insights cultive la culture du volontariat pour les collaborateurs.

La branche française de Kantar Insights voulait aller plus loin. Son objectif ? Rendre leurs engagements RSE concrets et incarnés. Pour cela, l’entreprise leader a identifié les besoins suivants :

• Proposer des actions à réaliser par les salariés pour chaque pilier RSE (Environnement, Education, Bien Etre, Diversité)
• Communiquer sur les actions menées en interne et en externe pour faire rayonner leurs engagements
• Renforcer la culture des collaborateurs sur ces thématiques afin de mieux conseiller ses clients sur leurs engagements

Pour y parvenir, l’entreprise avait besoin d’un partenaire expert de l’engagement salarié et de la RSE.

C’est dans ce contexte que Kantar Insights a fait appel à Vendredi !

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Avec Vendredi : les salariés sont davantage mobilisés grâce aux parcours de sensibilisation

Les défis : la fonctionnalité phare selon Kantar Insights

C’est en 2020 que Kantar Insights lance Vendredi pour engager les salariés autour de l’intérêt général.

Alors qu’au départ la plateforme était principalement utilisée pour soutenir des associations, les besoins ont évolué, et la nouvelle fonctionnalité des défis s’est avérée la solution idéale pour mener à bien les ambitions du comité de pilotage RSE.

Les besoins ont changé, nous avions besoin de moments collectifs et de créer une émulation collective chez Kantar Insight. Les défis permettent vraiment de se rassembler même en étant à distance. - Camille Costa de Beauregard, Chargée d’études marketing, Kantar Insights France

Les défis sont des parcours de sensibilisation qui permettent de s’engager facilement. Ils sont composés des séries d’étapes de courte durée, simples et gamifiées, qui permettent de comprendre les enjeux des différentes thématiques RSE.

Chez Kantar Insights, les défis sont vite devenus incontournables, et une audience fidèle est régulièrement réunie !

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L’animation des défis pour engager massivement autour des thématiques RSE

Chloé, Tatiana et Camille, membres de l’équipe RSE chez Kantar Insights, et en charge du déploiement de Vendredi, voulaient créer un moment collectif et rassembler les collaborateurs.

Passer 2 jours dans une association en période de pandémie n’était pas évident pour tout le monde. Se retrouver 30 minutes à distance toutes les semaines pour apprendre, était plus simple et répondait à notre besoin de se former sur les sujets liés aux 4 piliers de notre stratégie RSE. Une émulation positive a ainsi pu être créée, et les défis ont même encouragé les salariés à s’engager davantage dans les associations - Camille Costa de Beauregard

En ce sens, Louise, Responsable de la Sensibilisation chez Vendredi, a aidé à la mise en place d’un programme d’un mois axé sur la sensibilisation chez Kantar Insights :

• Chaque mardi à 12h30 entre mars et avril, les collaborateurs étaient invités à participer à un webinar pour réaliser ensemble l’étape d’un défi.
• Chaque webinar se déroulait de la manière suivante : introduction, présentation du défi, passage à l’action puis conclusion
• Les 5 premières personnes ayant réalisé le plus d’étapes ont été récompensées par un cadeau éco-responsable

Ces moments collectifs hebdomadaires ont permis de rendre plus concrète la politique RSE de Kantar Insights. Les collaborateurs ont ainsi pu en découvrir davantage la stratégie RSE de l’entreprise et se l’approprier.

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Les avantages des outils d’animation de Vendredi

Ce mois axé sur la sensibilisation a été un réel succès :

• Sur 117 collaborateurs inscrits sur la plateforme, 52 ont réalisé des défis
• 100 défis ont été terminés
• 224 étapes de défis ont été réalisés

Mais ce n’est pas seulement pendant les challenges que Kantar Insights anime sa démarche RSE en interne ! Les kits d’animations proposés par Vendredi permettent de faire vivre cette démarche au quotidien et dans le temps.

J’aimerais passer plus de temps sur certains sujets RSE, mais ce n’est pas mon métier. Les kits que fournissent Vendredi sont appréciables car ils sont assez souples, on peut les adapter en fonction de nos besoins. - Camille Costa de Beauregard

En effet, Kantar Insights a non seulement animé les défis à sa façon avec le challenge du mois, mais l’entreprise s’est également appropriée la plateforme pour créer ses propres parcours de sensibilisation.

La suite ? Avec Julia, CSM chez Vendredi, les défis continuent et se sont installés de manière structurelle dans la vie de Kantar Insight. De plus, un réseau d’ambassadeurs est mise en place. Ces salariés motivés ont un accès spécifique à la plateforme, qui leur permet de promouvoir les actions auprès de leurs collègues et les mobiliser en organisant des activités d’engagement.

Kantar Insights est dans une bonne dynamique pour continuer à encourager l’engagement des salariés, et place Vendredi au cœur de sa démarche pour progresser !